【门店】莞家电卖场扩张圈完市区圈镇区

    莞家电卖场扩张圈完市区圈镇区

东莞家电卖场 又纷纷拉开了扩张的大旗，今年以来，东莞苏宁的7家新门店陆续开业，时尚电器 也增加了3家大型门店。下半年扩张的步伐仍在继续，东莞国美将增加7家门店，时尚、苏宁则仍有新门店继续开张。

连锁巨头扩张的一个原因，是各大卖场的销售额都在大幅提升，提高与对手抗衡的能力便成了当务之急。不过记者发现，随着门店的扩张，家电卖场“扎推”的现象也频频出现。目前东莞市区门店已经饱和，连锁巨头们纷纷将目光转向镇区。业界认为，未来1～2年，镇区市场将是这些家电卖场的重要扩张阵地。

现象卖场发力扩张 新开门店大增

今年上半年，东莞苏宁一口气增加了7家门店，其中1家在市区，6家均在镇区。而时尚电器也在东城中路、环市西路、大朗镇挑选地段设下门店，其中东城中路是1万平方米以上的旗舰店，新大朗店和环市西路店也是近万平方米的大型店。

目前时尚电器的门店达21家，苏宁共有17家，国美也有14家。而下半年扩张的步伐依然在继续，“年底前我们还将有3～4家门店开张，其中莞城的门店规模过万平方米，争取今年的门店数量达21～22家。”东莞苏宁市场部部长蔺璐告诉记者。而时尚电器则已在东纵路愉景威尼斯设下网点，规模达1万平方米以上，定位中高档豪 华旗舰店，将在国庆节前开业。

东莞国美也在加快布置扩张路线。东莞国美广宣部经理张彤称，下半年将在镇区开设7家门店，“对以往的空白地带进行覆盖，比如寮步、横沥、石排、企石等镇，店面规模在3000～5000平方米不等，国庆前会有两家正式开业。”

家电卖场大肆扩张的一个原因是经济在回暖，家电卖场的营业额也在步步攀升，比如时尚电器，今年上半年的销售额同比增加了187%。而提高与对手抗衡的能力也是其中一个原因，张彤坦承，竞争对手今年在大力扩张，国美扩大布局是为了提高竞争力。

业界家电门店扎推 或利于建立商圈

除了发力扩张，记者还发现，家电卖场 “扎推”的现象也频频出现。比如在南城鸿福商圈，苏宁、时尚、国美一字排开，步行经过只需几分钟。

“扎堆”现象更明显的还是在东城。在雍华庭附近，目前已有国美和苏宁两家门店，往前一个红绿灯，就是时尚电器 的莞城店。而时尚电器这一门店的左边，与苏宁地王广场店近在咫尺，右边东纵路上不到500米的地方，时尚威尼斯店、苏宁在年内也将比邻而居。东纵路右拐到东城中路，时尚电器上半年选址在苏宁隔壁，已开设了1万平方米以上的旗舰店。

在这一区域，除去等红绿灯的时间，开车绕一圈只需5分钟，而此间集合了1家国美店、3家时尚店以及4 家苏宁店。家电卖场是因为路段好而不约而同选址，还是刻意去“扎堆”？对此张彤称，两种因素都有，“因为消费者有对比的习惯，买家电不会只逛一家卖场，所以如果一个地方开设了一家家电卖场，附近很快也会有第二家进驻。”

不过他也觉得东城的店面“有点多”，“一般来说，一个区域如果每家连锁卖场都开设两家以上店面，竞争将会很激烈。”

也有业内人士认为，这样短兵相接竞争虽然比较激烈，但也有利于建立商圈，把周边分散的消费力集中到市区。“从我们的顾客资料中看到，东城店的顾客有来自寮步、石龙等镇区的，建立商圈后能把周边客户集中到这一区域消费，其辐射范围也将更大。”

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