【门店】谁说我买的是而且仔细看真的很难不心动关键得翻回正面但对于购的人来

    谁说我买的是而且仔细看真的很难不心动关键得翻回正面但对于购的人来

这样的冲刺购物场面是不是久违了？

上一次可能还是疫情之前优衣库卖kwas联名t恤的时候。但这次卖的是手表，是广大群众耳熟能详的斯沃琪联名了高贵显赫的欧米茄。

香港、新加坡、伦敦、墨尔本，开卖当日都是一条长龙排到看不见尽头。中国大陆有人提前两天就开始在门店外排队，最后官方不得不为了防疫考虑改为线上抽签售卖。

定价2010元人民币的手表，很快就有人在“得物app”挂出了39999的价格，一瞬间还以为自己多看了一位数。

两千块的 swatch已经很贵了，竟然还有人敢出20倍的价钱？现在去抢还来得及吗？

谁说我买的是swatch？

有人花上万块钱买swatch吗？还真有。

而且仔细一看，真的很难不心动。

全系列共11款，配色各一，以太阳系中的太阳、八大行星以及冥王星和月球命名，背面电池盖上有nasa特供的该天体图案。

“mission to the sun”，下一秒上太空那个味儿真的拿捏住了。

斯沃琪官网

关键得翻回正面。

手表基于欧米茄超霸系列月球表设计，还有大大的欧米茄logo。而欧米茄月球表自上世纪60年代飞入太空后，就成了nasa“御用”的上天表，怎么看怎么高级。

moonwatch突然“接地气”，成了moonswatch，标价只有原版月球表的1/20。而且相比欧米茄的冷峻配色，swatch简直是轻松活泼。谁能不爱？

可是除了基础设计和logo，手表本体依旧是swatch的瑞士石英机芯，表壳用上了斯沃琪最新的“植物陶瓷”材质，利用陶瓷加蓖麻油，获得了坚韧耐用又柔软光滑的效果。

虽然再新的材料也逃不过swatch命里自带的“塑料感”，甚至还有网友发现，深蓝色的“海王星”，表壳是会掉色的……

facebook @jeffrey so

但对于抢购的人来说，这不重要。

资深钟表专栏作家王雷说，虽然同属斯沃琪集团旗下，但手表品牌之间的联名本就是第一次，平价手表联名高奢手表更是创造了极高的话题热度。

他认为，这一系列手表不仅社会关注度极高，也有出众的外形、配色和基本的品质，在货源稀缺的情况下，价格被炒高是很正常的。

官方一再强调，该系列手表并非限量款，也会开放线上售卖。但就像抢新款iphone、抢ps5，很多人不仅要现在、立刻、马上就拥有，还要让整个朋友圈都知道。

何况大家抢的是swatch吗？不，我们抢的是欧米茄“平替”。

不少网友戏称，这是年轻人的第一块欧米茄、中年人的最后一块斯沃琪。

就像是5万买辆奔驰，也能正常开，你买不买？对于年轻人来说，买来玩一下，值了。有近二十年钟表维修与销售经验的老常如是说。

至于有多大的价值，老常表示，除了像现在全网都在抢的蒂芙尼蓝“天王星”这类特殊色，大多款式的实用和收藏意义都不算太大，升值空间也很有限。

说到底，这还是一块swatch啊。

别抢了，小学生才需要swatch

如果不是这次联名，很多人都快忘记swatch了。

即使它像优衣库一样，开在很多你经常路过的大商场里。可优衣库还能买两件基础款，手表是真的不需要。

要说起swatch的风光，的确是该掬一把时代的眼泪了。

二战以来，瑞士制表业称霸全球。但到七十年代前后，日本精工为代表的石英表产业制造出了一场知名且“致命”的“石英危机”。

瑞士传统的机械表在精确、廉价的石英表面前显得不堪一击。

表行倒闭，制表师锐减。1983年，瑞士两大制表集团合并，成为了后来的斯沃琪集团。斯沃琪集团一面收购和发展宝玑、宝珀、欧米茄、浪琴等高端品牌，另一面就是卖起了swatch。

瑞士产的石英机芯搭配人工合成材料，防水防震、计时精确、价格便宜之外，色彩丰富、个性十足。走在潮流前端的swatch成为瑞士表业走出石英危机的大功臣。

之所以叫“s- watch”，不仅是瑞士表，更是“second-watch”，人们可以拥有不止一块表，swatch定位的是“戴在手腕上的时装”。

在国内，swatch在当年的大学校园里也是很洋气的配饰。现在四五百块就能买的swatch，那时候也卖四五百。

90后都市女大学生，拥有一块扎眼的swatch，基本就是又潮又不缺钱。

2012年8月全国百家商场手表销售量排名中，斯沃琪排在第七位

但到95后上大学的时候，swatch基本就是一个计时工具了，很多时候还是亲朋好友送的礼物。

尽管直到2015年，斯沃琪集团ceo在接受报纸采访时依然表示，旗下swatch销量在中国有15%的增长率，欧米茄、天梭、浪琴等品牌的增长则在个位数。

而那一年，苹果智能手表发布。人们越来越相信，平价时装表的未来一片晦暗。只有奢侈品化，才能让传统机械表彻底与智能手表区隔开，各走各路。

事实就是如此。摩根士丹利的报告显示，近五年来的瑞士手表品牌销量榜中，swatch自2018年后就跌出了前20位。排在前列的，奢侈级别越来越高。

靠走量为生的平价手表，从销量上就已退出历史前台。这一趋势在中国也越发明显。

表友老常直言，swatch的低龄化是一个大方向。就他的个人经验看，在用swatch的很多是中小学生。功能简单、计时准确、卡通样式多，完全不会分散注意力，小学生用起来刚刚好。

翻阅斯沃琪京东旗舰店的购买评价，许多人都是奔着让孩子好好学习的目的买的。

而对多数年轻人而言，手表都不一定需要，更不再需要第二只表。

失意斯沃琪，利好欧米伽

那这次的联名是不是显得有点“疯”？欧米茄就不怕被拖得掉价儿？均价3万5的欧米茄，是想带一带自家老大哥吗？

并不。

两位钟表业内人士都表示，这是一次名利双收的成功营销，而且最大的受益方其实是欧米茄。

观察钟表行业十几年的王雷认为，此次联名手表的本体依然是swatch，但是用了欧米茄的形，仿佛往市场上大面积投放了一堆欧米茄的模型机。

年轻人这一边可能在抢一块几千上万的swatch联名款，另一边可能已经对真正的欧米茄超霸系列来了兴致。

要知道，伴随着手表智能化与奢侈品化的整体趋势，年轻人正在成为高端腕表的购买主力。要么不买，要买就买一块好的。

反正也没那么多人在意swatch，不如好好卖一波欧米茄的大众好感。斯沃琪集团这一波操作，swatch的钱赚了，欧米茄的名有了，实在不亏。

哪怕是高价买了联名款的人，至少也算朋友圈里的潮人+有钱人，够炫一阵子了。

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